Томас Гарвеј и прва штампана реклама за чај у Британији

ЧАЈНЕ ПРИЧЕ КРОЗ ВРЕМЕ · ЧЛАН 95

Томас Гарвеј и прва штампана реклама за чај у Британији

Како је трговац у кафе{0}}и користио речи да би створио интересовање за производ који већина становника Лондона још није разумела.

Historical image of Garraways Coffee House

Гарраваи'с Цоффее Хоусе се повезивао са раном комерцијалном промоцијом чаја у Лондону.
Извор слике: Викимедиа Цоммонс – Гараваи'с Цоффее Хоусе

Први изазов није била само продаја чаја. Објашњавало је шта је чај.

Прича

Музеј Фицвилијам бележи да је први оглас за чај у Британији штампан у једном лондонском недељнику у септембру 1658. У њему је чај описан као одлично кинеско пиће и упутио је купце у кафе Султанесс{1}}у близини Краљевске берзе.

Томас Гарвеј, такође написан Гаравеј, постао је један од првих трговаца повезаних са промоцијом чаја. Језик тог периода мешао је комерцијална обећања са медицинским тврдњама, одражавајући како су нови увезени стимуланси представљени потрошачима.

Шта нам говоре извори

◆

Штампани оглас из септембра 1658. документује Музеј Фицвилијам.

◆

Чај се пласирао кроз лондонску{0}}културу кафе пре него што је постао уобичајена намирница за домаћинство.

◆

Историјске медицинске тврдње у рекламама доказ су историје маркетинга, а не савремених научних смерница.

Немојте понављати старе здравствене тврдње као чињеницу

Изјаве да чај може да излечи многе болести припадају оглашавању из седамнаестог{0}}века. Треба их цитирати само као историјске примере и не користити као тренутне тврдње о производу.

Зашто је прича и даље важна

Гарвејева прича је рана лекција у образовању по категоријама. Купци нису могли да траже чај док им неко није дао име, опис, место где да га пробају и разлоге за бригу.

Савремени извозници се суочавају са истим задатком када тржиште није упознато са квалитетом, обликом листа или методом припреме. Јасно образовање подржава конверзију боље од претераних тврдњи.